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HTC的王雪红问题

2019-10-18

HTC 的王雪红问题


HTC 的下巴问题、创新问题、营销问题、架构问题......归根到底还是王雪红的问题。


HTC 近日动作频频,先是官方宣布公司董事长王雪红将会出任 CEO,而之前的 CEO 周永明将会专注于新产品的研发。并且还在官方声明中说到,未来 HTC 将不再只专注于智能手机业务,会朝着更多的方向发展。相信未来 HTC 会为我们带来更多品种的产品。


今日又流出了 HTC 将会在 4 月 8 日发布的最新旗舰机 HTC One M9 Plus 的真机照,M9 Plus 将主摄像头提升至 2010万像素,可以拍摄分辨率5376x3744的图像,屏幕提升至 2K分辨率 (2560 x 1440),内建3GB内存,可能采用联发科 2.2GHz 64 位 SoC,并且该芯片还可能支持超级慢动作视频 - 480fps 1080p,虽然谍照看起来好像有某种副摄像头,但在其内置软件中并没有表现出。谍照也显示 M9 Plus 正面有一个圆角矩形按钮,可能附带有指纹识别功能。顺便说一句,M9 Plus 的下巴真是让人抓狂啊!


产品问题是开发团队的问题,但归根到底还是王雪红的问题。


HTC在产品方面近几年没有什么突出表现。同时笔者作为一个 HTC Sensation (G14)及 The new HTC One(M7)用户,对于最近新出的 HTC One M9 表示十分失望,手感上没有没有继承前代的 M8 好传统,工艺上也没有什么明显进步。


虽然 HTC 还在过去的一段时间内发布了 Re 手持式摄像头、Grip 运动手环和 Re Vive 头戴式 VR 设备,丰富了产品线。但仅仅增加几个产品就可以让 HTC 再次焕发光彩吗?


想当年,HTC 开发出 G1 以及与谷歌合作的 Nexus One 手机,占领很大的智能手机市场份额,陆续推出的产品也有不错的业绩,那是他将三星、索尼等厂商的智能远远手机甩在身后;而后又收购 Beats Electronics 提升自身手机音乐播放效果。一切欢呼声与掌声都显得是那么理所应当,真可谓风光无限啊。


但在这些产品之后, HTC 的产品逐渐开始出现问题,像:审美跑偏,被大家冠以后头丑的“美誉”;跟上游硬件厂商沟通出现问题,拿不当时最好的元器件等等。期间哪怕出现了,The New HTC One(801e)、HTC One M8这样的优质产品,也只落得个叫好不叫座的局面。后来不得不变卖 Beats 来换取资金保证营收,让人唏嘘不已。


在笔者看来, HTC 在产品方面需要做到:工业设计上有一个稳定且优美家族化产品设计语言,让每代产品都有 HTC 风格特色,却又可以一眼辨别出来这是属于哪个时期的产品;在交互上,虽然 Sense 在安卓阵营已经是一款流畅度极佳的 UI 产品,但 HTC 还是需要做好其手机及其他产品系统的优化和本地化;在硬件上,HTC 需要增强与各个元器件厂商的合作,同时提高品控,避免再一次出现像 The new HTC One(M7)镜头弱光下成像整体发红的重大问题。难道这仅仅是产品本身的问题,这还牵扯着公司的团队建设人才引进以及资金扶持等问题,而这些问题都是王雪红当初留下的问题。


市场问题是决策层的问题,同样也是王雪红的问题。


在市场方面,由于 HTC 公司架构不合理,市场营销乏力、产品创新不足。近几年的表现一直不好,甚至有很长一段时间出现了亏损,其盈利状况让股东们感到十分失望。王雪红作为这家公司的董事长以及最高决策层,有难以推卸的责任。


王雪红在过去的一年半时间里,才开始更多的参与公司业务,直至接掌帅印出任 CEO。王雪红回归 HTC 后效果还是比较明显的,产品系列逐渐清晰,市场营销更加积极,技术创新更加大胆,公司架构效率明显提高,已经开始持续稳定的实现盈利。


就上述状况来看王雪红的回归,对 HTC 来说是一个明智的选择。她有着丰富的企业管理与宣传经验,以及独到科技视角。但她回归后应当尽快解决 HTC 的定位问题,如今的 HTC 已经不是当年那个不可一世的手机巨头了。尤其是在其重视的中国市场他的表现更是差强人意,在国内这个注重高性比价的环境下,HTC 应当适当放下身段,做更适合其地位的产品,同时加强这个群体的市场营销。不然,HTC 的市场份额将很快被小米、魅族、OPPO、vivo这样高性价比的国产品牌蚕食殆尽。


而后,应当丰富和完善 HTC 生态圈,让 HTC 旗下产品产生规模效应,为消费者带来更多附加价值,提高消费者的转移成本,使之对 HTC 产生依赖感。


同时,还需要加强渠拓展,HTC 国外运营商定制路线的模式在中国不能完全拷贝,还需要从多方面来拓宽销售途径以达到增长营收的目的。


笔者作为一个 The new HTC One (M7)忠实用户,也不希望看到 HTC 步了 Nokia 的后尘,毕竟百花齐放才能提供给消费者最合适的产品。


王雪红重新执掌帅印后只要能利用其多年经商的经验优势以及敏锐的科技嗅觉,明确公司产品方向,提高品牌知名度,高效公司组织架构,加强技术创新,保证产品质量及均衡度,未来 HTC 还是有机会重回第一梯队的。

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HTC 的王雪红问题


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